家居市场为什么有新机遇

　　家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，上下游链条长、规模体量大。目前已有众多品牌或通过打造绿色化、智能化、适老化产品，增强居民消费意愿；或提供线上线下融合服务，打造更优消费体验，给期望抓住家居消费提质升级机遇的企业作出示范。

　　从炎炎夏日里空调、无线网络设备这“救命神器两件套”，到“睡过苦夏”必需的床垫被罩；从上得厅堂的电视音响，到下得厨房的橱柜烤箱……这些都属于家居用品，花在上面的每一分钱，都和日常生活紧密相连，是日常生活的组成部分。

　　涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域的家居消费正成为扩大内需的重要着力点。国家发展改革委近日出台的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。而商务部等13部门近日也联合发布了《关于促进家居消费的若干措施》，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等多方面给出了11条支持举措。

　　不少专家认为，促进家居消费顺应了居民消费升级的客观规律，有利于恢复和扩大消费，很好地满足了居民生活品质提升的需求。我国家居消费市场空间有多大？消费带动作用如何？企业又该如何从家居消费提档升级中寻找发展机遇？

　　和快速消费品相比，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，以耐用品消费品为主。人们可以临时起意花几十上百元吃顿饭，逛街上网也会随手买个口红粉底，但涉及单价较高的家居用品时购买决策相对复杂些，消费者对产品的品牌形象、品质功效、物流配送、设计装修、购买场景、售后服务等环节都有较高要求。

　　不少专家认为，家居消费既属于生活必需品，又是改善家庭日常生活品质的升级类商品，因此具有广阔的市场空间。

　　以家电消费为例，目前我国家电保有量已超过21亿台，按照安全使用年限估算，每年更新升级的需求量在1.5亿台左右，绿色智能家电成为升级消费的主要选择，市场规模在万亿元左右。调查显示，在品牌之外，消费者更关注家具、家装的选材用料是否健康、绿色环保，“80后”“90后”消费者更愿意为绿色环保家居用品支付更高价格。

　　此外，人口老龄化加速催生了大量适老化家装和家居产品需求，智能报警器、适老床垫、静音门锁、智能晾衣机等产品获得老年消费者青睐。数据显示，居家环境适老化改造直接市场规模约为3万亿元。家庭结构的多元化带来更多样化家居消费需求，如细分出“一人用”家电，个性化、定制化家居产品为消费者带来更好的居住体验。

　　“一方面，家居消费涉及领域多、横向关联效应强。家居消费既包括家电、家具、装修材料等耐用消费品的消费，也包括装修设计、家居环境优化提升等有关的服务性消费，并且随着消费理念的更新、产品和服务创新，家居消费的内容和形式具有较强扩展性，对相关产业发展的带动效应较显著。”中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员王蕴说。

　　王蕴表示，另一方面，家居消费上下游链条长、纵向拉动效应强。以家用电器产业为例，产业链上游为塑胶原料、五金材料、电子元器件、电子电器、电机、包材等原材料供应，中游为生产制造，下游为线上线下零售渠道和售后服务等，家电升级消费增长能够有效拉动上下游相关产业的发展。

　　在充分竞争的买方市场上，消费者可选的家居用品“乱花渐欲迷人眼”，要在这片红海中脱颖而出，“人无我有，人有我精”，大力提升供给质量必不可少。

　　专家按照目前趋势推测，家居消费在产品层面的提质升级来自三个方向，即满足节能环保需求向绿色化方向发展；运用物联网、云计算、人工智能等技术向智能化方向迈进；在日常生活和医疗健康方面推出适应人口老龄化的产品。

　　不少商家积极采取措施抢抓商机，推出绿色化、智能化、适老化的产品迎合新的消费需求。

　　家电产品功能更强大。日前在江苏苏州市姑苏区一家购物中心的厨电展示中心，市民罗阳相中了一款集成烹饪中心。“这款产品的设计和我家风格很搭。它集吸油烟、燃气灶、蒸、烤、空气炸等功能于一体，方便好用。”罗阳说。

　　“顺应家居消费全健康、新智慧、集成化、多场景的新趋势，我们坚持创新引领，提升品质和服务，带给消费者更优体验。”方太集团副总裁孙利明说。

　　“面对消费者健康烹饪需求的多元化，格兰仕今年研发了‘中国红2023’微蒸烤炸一体机。该产品集微波加热、蒸汽烹饪、智能烧烤、空气炸等专业烹饪功能于一体，为消费者带来更高品质的生活体验。”格兰仕生活电器营销本部负责人吴毅说。

　　吴毅介绍，格兰仕正加快产业数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，针对高品质、个性化需求研发更多精品家电。同时，格兰仕还加强在传统电商与社交电商全渠道布局，在多个电商平台官方旗舰店推出绿色家电“只换不修”服务，取得了不错的效果。

　　家具使用体验更舒适。与行业整体表现疲弱不同，顾家家居的功能沙发今年以来销售增势良好。据顾家家居功能事业部总经理冯元峰介绍，铁架作为功能沙发的关键部件，承载了整体沙发的牢固性、功能性、安全性和扩展性。为了提升功能沙发的舒适度，企业在铁架上花了不少功夫，使产品具备零靠墙、真高脚、蓝牙连接等特点。

　　“在人口老龄化、城市化进程加快的背景下，家居特别是家具消费将迎来更广阔的发展空间。”冯元峰说，顾家家居将积极推出一批有代表性的优质新品，以更舒适的使用体验打动消费者。

　　全屋智能也正在变得更加先进。华为终端有限公司首席战略官兼全屋智能产品线总裁邵洋介绍，全屋智能在推动居住空间体验提升方面有重要作用。基于在连接、交互、生态三个方面的长期积累，“华为全屋智能4.0”使人与空间的互动变得更加紧密和丰富，更好地满足用户对智慧生活的需求。

　　走进位于河北省石家庄市长安区的华为全屋智能授权体验馆，手指轻触智能门锁，通过指纹识别一键开锁，“回家模式”随即开启：窗帘缓缓拉上，客厅灯光自动调至合适亮度，安防摄像头自动转入“在家警戒”模式。

　　体验馆负责人田耀争介绍，在整个全屋智能系统里，家居设备之间可以互联互通、实现远程人机交互与控制。设备通过自我学习、自我适应，为用户提供舒适、高效的个性化服务。

　　邵洋表示，当前，智能家居已从单品智能向全屋智能演进，从“家电智能”迈入“空间智能”，智能控制和便捷交互需求增长明显。“截至目前，全国已建立214家华为全屋智能授权体验店。在接下来的‘家居焕新消费季’活动中，我们将为广大消费者提供更多更优的华为全屋智能体验。”邵洋说。

　　“这是我们设计的最新款仿明清古典书桌家具，精选老榆木材质，书桌整体质地硬朗、质朴天然……”在山东临清市松林镇鲁班木业的电商直播间，主播王新正在进行直播带货。鲁班木业负责人张军合介绍，目前公司拥有多个线上交易平台，每年线多万元。

　　为促进家具产业转型升级，松林镇实施“电商+”战略，推进家具产业与电商产业深度融合发展。目前，全镇超过300家经营业户通过电商渠道销售古典家具，从业人员达到3000余人，年网络销售额达5亿元。

　　拼多多平台数据显示，越来越多的消费者开始关注智能家居的功能和体验。线上，多家电商平台开设家居产品销售专场专区，通过直播带货、短视频等方式带动家居产品的销售。同时，通过用户案例分享、样板间虚拟展示等方式，开展线上推广和引流。线下，越来越多家居企业设置智慧家居生活馆、绿色家居销售专区、旧房改造样板间等，打造体验式、沉浸式、互动式消费场景，给消费者提供丰富选择和更好体验。

　　7月中旬，江苏南京市秦淮区居民燕雯精装房交付后，来到苏宁易家广场，一下子购买了全屋橱柜、家电等产品。今年6月16日，南京建邺苏宁易家广场开业，为消费者提供全屋家电等多元一体家装家电服务，根据消费者个性化需求提供不同房屋解决方案。

　　为积极创新消费场景、打造更优消费体验，一些家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系。一些购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。

　　近年来，我国农村消费增长速度快于城市消费。农村是拥有近5亿人口的庞大市场，家居消费潜力巨大。上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。促进优质家居产品进入农村市场，需要进一步改善消费条件，优化消费环境，在物流设施、商贸体系等方面补短板、强弱项。

　　专家建议，要进一步加快贯通县乡村电子商务和物流快递配送体系，让家居产品更快、更便捷地送到农村居民手中。

　　要优化市场供给，让农村居民拥有更多选择。进一步加快推进县域商业体系建设，实施县域商业建设三年行动，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场，优化县域流通网络和渠道。发挥电商平台大数据优势，加强消费数据分析运用，引导生产流通企业向农村市场投放更多适销对路的家居产品，丰富农村家居市场供给。

　　要加强政策支持，让农村居民得到更多实惠。专家建议，进一步鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品。继续深入开展绿色建材下乡，进一步扩大试点地区范围，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。返回搜狐，查看更多